西甲的东拓西进

西超双雄的恩怨情仇,历经百年,犬牙交错,长路漫漫,或无别期。针尖对麦芒的精彩,火星撞地球的激烈,也从来不会因为一两个名字的缺席,而失去半点吸引力。果然,没有梅西C罗,还有苏亚雷斯的帽子戏法,登贝莱比达尔的渐入佳境,阿图尔阿尔巴的全场高光,马塞洛有些悲情的顽强拼搏……国家德比从来不缺故事,国家德比也永远不会缺观众。

在国家德比当天,西甲官方再一次在上海举行了国家德比观赛活动,数百名西甲球迷齐聚一堂,与西甲大使、前巴萨球员克鲁伊维特,西甲大使、前皇马球员费尔南多·桑斯,以及西甲官方计时合作伙伴泰格豪雅品牌好友王大雷共同观赛。除了上海,西甲还在雅加达、迈阿密、塔什干、达累斯萨拉姆、波哥大等地举行大屏直播活动,同时比赛也在比利时和波兰的电影院现场直播。

在2017-2018赛季,西甲联赛在全球182个不同的国家拥有85家转播机构,超过30亿名观众观看过西甲比赛。虽然这场国家德比没有C罗和梅西,但是西甲却用转播收入分配政策和财政公平政策打造出一个更有吸引力的联赛,而这也是西甲主席特巴斯进行海外扩张的基础。除了“到美国办西甲”以刺激北美市场外,西甲仍把亚洲市场作为重要发力点。而借助多元化媒介、电竞等新生事物,以及在上海成立两年的西甲俱乐部,西甲正以一个全球娱乐品牌的身份迈向中国的各个角落。

曼城主帅、巴萨旧帅瓜迪奥拉在不久前如下评价绝代双骄的梅罗对西班牙足球的贡献:“西班牙运气非常好,能同时拥有两位令人难以置信的球员(梅西和C罗)长达十年,他们帮助西班牙足球迅猛发展。”

梅罗二人的作用毋庸置疑,在西甲和媒体的“推波助澜”中,两大超级巨星的直接交手向来话题性十足,也吸引了众多球迷的关注。但今夏C罗远走亚平宁加盟尤文图斯,西甲似乎缺少了吸睛的重要利器。但事实上,西甲并非没有后手。除了“儿皇梦”、“儿萨梦”还在源源不断吸引足球的天才少年们加入,并制造出新的巅峰之战以外,西甲联盟也开始采用更有大局观的方式打造更为激烈的联赛对决。

国家德比的比赛过程已经无须赘述,而之后的“衍生品”更加值得让人深思。10轮过后,西甲积分榜上排名前十的球队分别为巴萨、阿拉维斯、塞维利亚、马竞、西班牙人、巴拉多利德、莱万特、赫塔菲、皇马和塞尔塔。除了皇马排名第九之外,这样的积分榜排名仍然属于“非典型”,瓦伦西亚、毕巴都悲惨跌入下半区,而比利亚雷亚尔甚至濒临死亡降级区。连排名榜首的巴萨都并非一帆风顺,此前,红蓝军团被赫罗纳、毕巴和瓦伦西亚接连扳平,还惨遭莱加内斯2-1击败。

皇马巴萨双雄二人转的时代,以及加上马竞三足鼎立的时代都不能准确描述这个赛季的西甲。这更像是英超,巨头林立,小球队也生猛无比。这主要得益于近年来西甲更加公平的电视转播收入分配政策,以及更加合理的财政公平政策。

此前,西甲由俱乐部各自与转播商谈判转播合同,这也意味着传统“西超双雄”往往赚得盆满钵满,而中下游球队却无人问津。根据ESPN在2013-14赛季的统计,皇马、巴萨分得1.4亿欧元,夺冠的马竞仅得到4200万,而诸如格拉纳达这样的小球队则只分得1900万。而在实施新的转播分成协议后,小球会与豪门之间的转播收入比率降到1:3.5,这样他们也能够有资金更好地运营俱乐部。

另外,西甲自2012年起开始对俱乐部实行财政公平政策。在赛季开始之前,西甲会根据俱乐部的运营情况,提前制定一个符合俱乐部健康运营条件的预算,以此鼓励俱乐部在一定营收范围内的良性竞争。而赛季结束后,西甲会根据俱乐部的实际运营情况再次判断此前算法的准确性,并根据具体情况作出调整。相较于欧足联的“财政公平法案”,西甲的先验型和修正型两套算法为俱乐部的健康运营提供了双重的保障。

从目前的结果来讲,这样的举措除了改变了“朱门酒肉臭,路有冻死骨”的状况之外,也让西甲的争冠悬念和比赛的精彩程度显著提高,为西甲的全球扩张提供了“打铁还需自身硬”的先决条件。而这也是西甲联赛健康发展的保障,因为梅西C罗不常有,但是悬念重重的38轮大戏,并不难有。

自上任以来,西甲主席特巴斯就一直力主扩大商业影响力。他曾表示,西甲联赛必须缩小与英超联赛在财政收入上的差距,并阻止英超成为“足球界的NBA”。在他的版图中,海外扩张是重中之重。

从NBA中,他学到了每个赛季进行海外赛的经验。因此,这个夏天,能比肩“C罗离队”的重磅消息就是西甲海外赛的推进——西甲与美国公司Relevant达成一致,未来15年每年都将有1场西甲联赛在美国本土进行。这是西甲采取的商业推广的手段。因为美国、加拿大联合墨西哥将举办2026年世界杯,那么北美市场被西甲视为重要的增长领域,他们希望能够借此扩大自己在美国和加拿大的影响力。

从目前来看,特巴斯的“野心”困难重重。近日,国际足联主席因凡蒂诺就对此表示反对:“我强烈反对,也拒绝授权巴萨和赫罗纳在迈阿密进行比赛的许可。”并坚称,“国际足联理事会已经受理了这个提案,我们认为联赛就应该在自己的国家举行。”但特巴斯在十月的发言中却言之凿凿:“我用1万美元打赌,比赛会在美国进行。”

这出闹剧最后如何收场尚无定论,而西甲全球化的进程确实一再加速。除了北美市场外,亚洲市场同样是西甲的重要发力点。一年前,体育大生意在《西甲为亚洲市场出“王炸”:国家德比中国20点开球,全球吸引6.5亿人观赛》中曾详解了西甲注重亚洲市场的原因。之后又撰文深入阐述从2011-2012赛季开始,西甲在全球范围内特别是在亚洲的观众人数、版权价格、衍生品售卖和俱乐部商业开发等方面的数据变化。

而对于亚洲市场中最为重要的中国市场,西甲也用本土化的方式试图与年轻球迷构建情感连接。2012年,西甲开通官方微博、微信,从发布比赛信息和场内新闻,逐渐过渡到同步国外社交平台内容,进而发展到展开更多本土互动,拉进球迷和西甲联赛之间的距离。而近日,西甲历史性开通今日头条和抖音官方账号,也通过当下更为流行的方式,吸引中国年轻一代球迷们的关注。

另外,西甲还投身电竞事业。上赛季,西甲在本土举办了首届LaLiga eSports电竞联赛。而在上周末,西甲派遣3名职业电竞选手奔赴重庆,在CEFL第三季总决赛上与中国明星队进行了一场FIFA Online 4全明星对抗赛。这也是西甲历史上首次与国外电竞赛事进行合作。西甲进军电竞的意图非常明显,一是通过电竞让中国球迷有更丰富的体验,二是进一步拉近西甲品牌与千禧一代的距离。而在上海的活动现场当晚,西甲大使克鲁伊维特和桑斯分别作为巴萨和皇马的教练,带领2017年度足球电竞先生李思俊,FIFA ONLINE 4知名主播小A,以及两名球迷玩家为现场观众呈现“国家德比电竞大战”。

除此之外,西甲在中国还有更多发展策略,分别为商业合作探索、青训计划、电视转播以及围绕球迷体验所展开的多个项目,这其中,就包括在上海成立的西甲俱乐部。

749天之前成立的西甲俱乐部,扮演着西甲与中国球迷之间“桥梁”的角色。这个由西甲携手艾德韦宣集团全力打造的为西甲球迷带去纯正西班牙足球体验的渠道,正在推动着四大项目:综艺和娱乐、业余联赛、青训、西甲体验馆。

在接受体育大生意的独家专访时,艾德韦宣体育发展公司总经理周琦更新了四个项目目前的进展。首先是综艺和娱乐,西甲俱乐部携手芒果TV合作出品的《出线了,初恋》电视连续剧经过18个月的筹备和4个月的拍摄后已经顺利杀青。该剧由西甲俱乐部首位青年大使陈子由主演,并在诺坎普、拉玛西亚甘伯体育城、巴萨博物馆和商店等实地取景拍摄。而西甲大使门迭塔和巴萨未来之星普吉均出镜参演。这是中国第一部由西甲授权的职业足球主题电视连续剧,有望在明年春节档期在芒果TV上线。

其次是球迷联赛,在每年国家德比之前,西甲俱乐部都会组织球迷联赛,目前已经举办两年。这个联赛最大的亮点就是有西甲大使参与,去年是阿比达尔下场与球迷一起比赛,而今年桑斯和克鲁伊维特也在场上与球迷互动。这样的体验对于西甲球迷而言是绝无仅有的。而在去年9月,西甲俱乐部还额外增加一届业余联赛,与西班牙商会联合举办超级赛,吸引了超千名球迷、16支球队参与。

再者是青训计划,2018年西甲俱乐部非凡训练营升级为西甲俱乐部精英培训计划,从兴趣出发,重心逐渐向专业倾斜。目前,西甲俱乐部的青训项目已经在七个城市落地,包括北京、上海、昆明等地的1128个小朋友正通过这些项目进行专业训练,每周进行对抗性比赛,增加他们踢球的经验和场上应变能力。除此之外,西甲俱乐部也跟当地教育局形成配合,保障小球员接受专业训练的同时还能兼顾正常学业。

最后则是西甲体验馆。因为选址较为苛刻,所以目前还在地点摸排中。除了上海之外,西甲俱乐部还跟其他两个地区的政府在密切沟通。除此之外,西甲俱乐部还带来了新颖、拟真的体验活动。周琦介绍道:“无论是西班牙国家德比观赛,还是今年在全国多个核心城市落地的西甲嘉年华项目,都取得了十分不错的反响,目前已有超过5万名球迷参与了西甲俱乐部的线下体验活动。西甲俱乐部将继续致力于创建一个360°互动体验平台,并为西甲球迷们带来更多元的体娱选择。”

对于749天的西甲俱乐部的运营,艾德韦宣总经理刘锦耀为团队工作打分90分,而剩下的10分则是留给了更为丰富和直接的球迷体验。刘锦耀介绍,2019年将会有一支顶级的西甲球队造访中国,西甲俱乐部也会全力配合,除了比赛赛事之外,还将为球迷争取更多与球场上的超级英雄们接触和互动的机会。这些方面就是西甲俱乐部能做到更好的进步空间。

目前,西甲俱乐部已经举办了五场超500人的线下看球活动,并在上海、深圳、无锡三个城市举行了6轮嘉年华活动。而未来,西甲俱乐部将继续扮演桥梁的角色,缩短西甲与球迷之间的距离。并致力于打造更多活动项目,为球迷带来更为丰富的体验,也让体育爱好者了解和体验西甲文化。返回搜狐,查看更多

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